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    水泥砖早在十年前就已在国内市场出现,但长久以来,国内建陶行业仅仅只将其当作仿古砖大类下的一个分支,并没有投入太大精力去进行研发,导致水泥砖在国内的发展这么多年来始终停滞不前。


    但在国外,水泥砖由于其色泽朴实典雅,气质干净自然,非常符合国外消费者对简单生活,追求自然的理念的倡导,因此一直长盛不衰。


    2015年,博洛尼亚展水泥砖继续受到高度重视,出现了诸如木纹水泥、金属水泥等多种形态的水泥砖,而且有干粒抛、半抛与全抛等多种工艺,包括各种规格。


    同样,佛山春秋两季陶博会,水泥砖也是当然的热点之一,展会上展示水泥砖的陶企超过30家,其中包括费罗娜、统一等许多专业做水泥砖的陶瓷企业。


    水泥砖今天的盛行,一方面可能由于水泥砖技术的逐渐成熟,而更重要的是国内市场上审美风向的转变。


    回望历史,2012年,费罗娜与意大利的设计公司合作开发水泥砖,并在国内销售,由此带动了一股水泥砖的潮流。


    2013年,在喷墨技术与“极简”风格的推动下,ICC瓷砖大胆尝试,水泥砖风格类的产品CITY系列。此后,ICC瓷砖每年都从质面呈现、纹理设计以及规格丰富等方面升级CITY系列,以清水混泥土为灵感,融人人文思考,加入时尚元素、自然元素等。


    最初,水泥砖以单纯还原水泥纹理为主,颜色变化温和、表面触感相对平整,尔后增加水泥砖因时间的洗涤而出现的裂纹、侵蚀、水印等效果,砖面表现得更为粗犷,现在更是与木纹、石材、金属,以及人文、时尚等元素跨界融合,呈现出多样的姿态与色调。


    到2015年,“水泥砖”实际上已经超越传统水泥砖概念的新品,融入了几何图案、线条与符号等后现代设计元素,而且在色彩上,也逐渐从最初的纯灰色向米灰、米白与浅灰转变,成为表现现代工业风的主打元素。


    由于2015年博洛尼亚展处处暗示水泥砖将是瓷砖发展的主流方向,这更坚定了佛山陶瓷企业对水泥砖的信心。但即便如此,有关水泥砖需求量严重高估的论调也总是有所耳闻。


    像诸多个性化瓷砖的趋势一样,水泥砖目前在国内市场上也尚处在培育和上升的阶段,接受程度并不广泛,在终端也主要依靠设计师渠道进行推广,这无疑将延缓水泥砖的推广速度。


    目前水泥砖更多的以渠道工程为主,尤其是连锁型餐饮、服装与健身等商业空间,在这些空间中,水泥砖抢占的并非传统瓷砖的市场份额,而是其他材料的份额。由于产品的特性,水泥砖在家装市场认知度低,认可度几乎没有。消费者也容易将水泥砖与工业LOFT风格捆绑在一起,这就严重限制了水泥砖的销售。


    值得一提的是,与其他专注工程渠道的水泥砖品牌不同,ICC的水泥砖在家装市场也是非常受欢迎,这跟品牌的定位还有很大关系。ICC水泥砖800%的市场份额在家装市场。因为其产品线全,水泥砖可与木纹砖、抛釉类产品混搭。水泥+木纹、水泥+石纹、水泥+金属、水泥+人文元素,构成ICC水泥砖的基本形态。而且,与其他品牌不同,ICC瓷砖更强调水泥砖的空间混搭应用。


    卡布奇诺也是对水泥砖持开放态度的一个品牌。这两年,它以创新、自然、舒适、简约、优雅为品牌符号,全方位演绎“现代简约风格”。卡布奇诺产品线完善,以黑白灰为产品的主色调,包括木纹砖、抛釉砖、水磨石与水泥砖等产品,而水泥砖仅是其中一系列产品。


    在其他品牌琢磨水泥砖与现代简约风格、新中式风格与东南亚风格等融合的时候,费罗娜水泥砖依然坚持只产销单一的水泥砖,原因是其产品出口远销50多个国家,有出口量的支撑,能保证产销平衡,内销压力就相对较轻。


    到2015年,费罗娜水泥砖已经建立40余家经销商专卖店。从摆板、斜板展示到后来的区域展示,再到现今的专卖店形式,费罗娜水泥砖作为探路人,为全行业树立细分领域的一个标杆。

 

来源:《中国建筑卫生陶瓷年鉴2015》

编辑:陈大陶

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